ARMADA X MADSTEEZ aka Mark Paul Deren
Skiing as an Art Form
Ein Einblick in die 20-jährige Zusammenarbeit zwischen ARMADA und MADSTEEZ Der Künstler Mark Paul Deren war der Impulsgeber hinter den Topsheets von Armada, den lebensgroßen Kunstinstallationen und dem Spielfilm „ORNADA“.
Heute veröffentlichte Armada die erste Folge einer Reihe von Behind-the-Scenes-Videos, die die Entstehung des Spielfilms „ORNADA“ der Marke dokumentieren. Die erste Folge der Serie mit dem Titel „The ORNADA Files“ beleuchtet die Mitwirkung des Künstlers Mark Paul Deren an dem Film und steht für eine zwanzigjährige Zusammenarbeit im Bereich der Skigrafiken. Deren, bekannt als Madsteez, ist ein Künstler und Wandmaler, der bereits mit Marken wie Nike, Capita, den New York Knicks und vielen anderen zusammengearbeitet hat. Madsteez’ Designs sind auf der Flaggschiff-Skikollektion „ARV“ von Armada zu sehen.
Foto Credits by ARMADA
History
Die Partnerschaft zwischen Armada und MADSTEEZ begann Mitte der 2000er Jahre in Costa Mesa, Kalifornien. Deren wuchs in der Surf- und Skate-Szene auf und beschäftigte sich mit Grafikdesign. Er wuchs in der Nähe von Washington, D.C. auf und brachte sich als Teenager selbst bei, wie man T-Shirts gestaltet; mit siebzehn schaffte er es dann, sich eine Stelle als Assistent des Art-Direktors bei der Surfmarke Rusty zu ergattern. Die Malerei kam erst später hinzu, nach einer Reise nach Bali im Alter von zwanzig Jahren, wo er die satte Farbpalette entdeckte, die seine Arbeit bis heute prägt. Das frühe Armada-Büro befand sich neben einem Laden, der damals Derens Bekleidungslinie führte und eines Tages eine Ausstellung seiner Gemälde veranstaltete. Daraus entstand eine Zusammenarbeit zwischen Kunstwerken und Skigrafiken sowie 2012 ein Wandgemälde des Rappers Eazy E, der auf Skiern über dem Büro einen Backflip vollführt. Bei den frühen grafischen Kooperationen wurden Gemälde verwendet, die Deren bereits zur Verfügung hatte, wie die „Ween!mals“-Serie und „Ween!Queen“
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Nach fast zwei Jahrzehnten und mehr als zehn Kollektionen hat sich die Beziehung vertieft: Mackel Vaughn, Global Creative Director bei Armada, ist zu einem von Derens vertrauenswürdigsten Partnern geworden, der rohe Gemälde in Skier umsetzt.
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ORNADA & THE ORNADA FILES
Um das Jahr 2022 herum begannen der Armada-Filmregisseur Corey Stanton und Deren, Ideen für den kommenden Spielfilm der Marke auszutauschen. Ausgehend von einem völlig freien Konzept einigten sich die beiden auf eine Idee, die Deren schon lange ausprobieren wollte: eine gebäudehohe Leinwand als Kulisse, vor der die Athleten so wirken, als würden sie durch eines seiner Gemälde schweben. Diese Vision wurde zum Eröffnungssegment von ORNADA.
„Für mich ist Skifahren eine Kunstform“, sagt Deren. „Die Idee war, beides zu verschmelzen und es wie ein einziges durchgehendes Gemälde wirken zu lassen, als würde ein Skifahrer tatsächlich hindurchfliegen. Ich wollte, dass es fast unecht aussieht, wie CGI, sodass man keine Ahnung hat, was man da eigentlich sieht.“
Als wir seine Zusage für ORNADA erhielten, haben wir alles gegeben – und sind dem ‚Weeniverse‘ gefolgt, wohin es uns auch führte.
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ARV-KOLLEKTION 2025 & 2026
Im Jahr 2023 beauftragte Vaughn Deren mit der Erstellung von Originalgrafiken für die ARV-Kollektion 2025 und 2026 – zum ersten Mal entwarf Deren Kunstwerke speziell für die Skikollektion, anstatt bestehende Gemälde anzupassen. Er begann mit Bergen und entwarf zwei Motive: eines, das den Hauptsitz von Armada in Park City, Utah, darstellt, das andere den Standort in Innsbruck, Österreich. Außerdem bevölkerte er sie mit seinen eigenen außerirdischen Kreaturen, den WEENtilians.Diese gestalterische Entscheidung hatte eine Lawine von Ideen zur Folge. Aus dem außerirdischen Motiv entwickelte sich eine vollständige Erzählung, die Stanton zu einer Geschichte umwandelte, in der Skifahrer die Erde verlassen, um zu einem fernen Planeten namens ORNADA zu reisen. Die ARV-Kollektion 2025 in Rosa und Lila zeigt ihre Abreise. Die grünen und violetten Skier, die jetzt bei Armada-Händlern und online erhältlich sind, zeigen ihre Ankunft auf ORNADA.
WATCH & RIDE
Die ARV-Kollektion der Saison FW26 im ORNADA-Design bringt Deren’s WEENtilians-Landschaften auf Armadas Flaggschiff unter den All-Mountain-Freestyle-Skiern.Mit einer Taillenbreite von 84 mm bis 112 mm reicht die ARV-Kollektion von parkspezifischen Twin-Tips bis hin zu verspielten All-Mountain-Skiern, die sowohl von X-Games-Goldmedaillengewinnern als auch von Siegern der FWT-Tour eingesetzt werden.
